Техническая сторона
Технические ошибки редко проявляются сразу. Сначала замедляется скорость загрузки. Потом перестают работать редиректы. Через несколько месяцев поисковик начинает хуже индексировать страницы.
И что особенно важно: многие владельцы сайтов этого не замечают. Для клиента сайт «вроде открывается», значит всё нормально. Но для поисковых систем и аналитики это уже минус.
Примеры типичных проблем:
-
просроченный SSL-сертификат;
-
устаревшие плагины;
-
ошибки в robots.txt;
-
некорректные мобильные версии.
Если их не проверять, сайт может постепенно выпадать из поисковой выдачи.
SEO
Поисковые системы обновляют правила ранжирования десятки раз в год. Причём часть изменений видна публично, а часть действует «в фоне».
О чём это говорит бизнесу? То, что стратегия продвижения устаревает быстрее, чем кажется. Например, сайт может потерять позиции, если на нём не оптимизирована мобильная версия или тексты не обновлялись больше года.
Ежегодный аудит SEO помогает ответить на три вопроса:
-
Всё ли у нас индексируется корректно?
-
Актуальны ли ключевые слова и структура страниц?
-
Не появились ли новые требования поисковиков, о которых мы не знали?
Ответы на эти вопросы — это и есть защита от постепенной потери трафика.
Пользовательский опыт
Иногда причиной падения продаж становится не реклама и даже не SEO, а банальные неудобства. Слишком длинная форма заявки, лишние шаги в корзине, непонятная структура меню — всё это снижает конверсию.
UX-аудит показывает, на каких этапах пользователи «сходят с дистанции». Важно не только видеть цифры (например, воронку из аналитики), но и наблюдать поведение. Тепловые карты, записи сессий пользователей или простые опросы дают реальную картину: где сайт мешает, а не помогает.
И здесь главное — не откладывать изменения. Даже одна доработанная форма способна принести компании ощутимый рост конверсии.
Безопасность
О безопасности вспоминают только после проблем. Но атаки на сайты происходят каждый день, и в большинстве случаев они автоматизированы: роботы ищут старые CMS, открытые админки, устаревшие плагины.
Если сайт не обновлялся год и больше, риск взлома резко растёт. И здесь последствия выходят за рамки «сломался сайт»: это утечка персональных данных, падение доверия, иногда юридические санкции.
Аудит безопасности включает:
-
проверку обновлений;
-
настройку резервного копирования;
-
контроль прав доступа;
-
анализ уязвимостей в подключённых модулях.
Аудит безопасности минимизирует эти риски. И это гораздо дешевле, чем последствия атаки.
Вывод
Аудит сайта хотя бы раз в год — это не бюрократия. Это инструмент управления, который позволяет поддерживать ресурс в актуальном состоянии, защищать данные и сохранять конкурентоспособность.
В PHPDev.ORG мы проводим комплексные аудиты: от технического до UX. А если бизнесу сложно разобраться в приоритетах, мы подключаем бизнес-аналитика. Он переводит выводы аудита в конкретный план улучшений, понятный руководителю и связанный с целями компании.
