404 — когда нашлась не та страница
404 нужен, когда страница исчезла, но, возможно, вернётся или будет создана замена. Проблема начинается, когда 404 используют неправильно.
Как 404 крадёт трафик:
- отдают 200 вместо 404 → поисковик решает, что сайт мусорит пустыми страницами;
- отдают 404 на рабочих страницах → робот выкидывает их из индекса;
- 404-страница пуста и тупиковая → человек закрывает сайт и уходит.
Как сделать 404 полезной:
- объяснить, что произошло: «мы не нашли, но можем помочь»;
- дать быстрые пути: топ-категории, поиск, кнопка «На главную»;
- добавить лёгкий CTA: «Ищете что-то конкретное? Напишите нам».
410 — финальное удаление без шансов
410 говорит поисковику: «Эта страница не вернётся никогда». Это важно — робот понимает, что надо убрать её из индекса быстрее.
Когда ставить 410:
- старые акции, лендинги, закрытые мероприятия;
- карточки товаров без аналогов;
- статьи, репутационно или юридически опасные для повторной публикации.
Польза 410: в индексе не копится мусор, растёт доверие к сайту.
301 — безопасный способ «переселить» страницу
301 нужен, когда контент переехал на новый адрес. Это единственный способ сохранить SEO-вес и поведение пользователей.
Чем опасны ошибки с 301:
- редирект на нерелевантную страницу → поисковик снижает позиции;
- «цепочки» 301→301→301 → теряется часть веса;
- редирект на главную вместо подраздела → пользователь путается и уходит.
Правильный 301 = спасённый трафик и удержанный пользователь.
Итог: где сайты теряют трафик
| Ошибка | Что происходит |
|---|---|
| 200 вместо 404 | понижение доверия, просадка SEO |
| нет 301 при переносе | потеря позиций и кликов |
| 410 не используется | мусор в индексе, хуже ранжирование |
| пустая 404 | рост отказов и закрытие вкладки |
Как превратить «технические ошибки» в пользу
- на 404/410 ставить навигацию, поиск, CTA;
- на 301 редиректить только на релевантный контент;
- регулярно проверять ломанные ссылки и удалённые страницы;
- фиксировать карту редиректов, чтобы не потерять логику при доработках.
Это не про «красивый сайт» — это про деньги и возврат вложений в SEO.
Как мы решаем этот вопрос в PHPDev.ORG
Мы не просто «чинем ошибки», мы выстраиваем систему так, чтобы:
- пользователи не терялись даже на ошибочных страницах;
- поисковики не понижали сайт из-за технических ошибок;
- трафик сохранялся при любых переносах и структурных изменениях;
- редиректы, 404 и 410 работали на пользу, а не против сайта.
Если вы не уверены, что у вас всё настроено правильно — мы можем провести аудит: покажем, где сайт теряет трафик и что нужно исправить в первую очередь.
